随着2026年春节临近，阿里巴巴、腾讯、百度等头部互联网企业纷纷公布春节红包计划，AI流量入口争夺成为今年焦点。各家通过巨额投入和多元玩法，加速AI应用普及与生态构建。

目前，阿里巴巴旗下千问App宣布投入30亿元启动“春节请客计划”，接入淘宝、支付宝等生态场景，主打AI在生活消费中的实际应用。腾讯元宝App则开启10亿元红包活动，以期重现“微信红包时刻”。百度投入5亿元红包，并将文心助手纳入春节互动玩法。此外，字节跳动旗下火山引擎成为央视春晚独家AI云合作伙伴，其豆包应用将嵌入晚会互动环节。

除传统红包玩法外，多家企业开始测试“AI+社交”功能。腾讯“元宝派”支持多人协作与兴趣打卡，百度文心App则推出“多人、多Agent”群聊内测，旨在通过多角色AI协作解决实际问题。

分析指出，春节红包活动显著降低了用户尝试AI的门槛，有助于推动用户习惯从“被动检索”转向“主动对话”，加速AI向全年龄段普及。竞争也将倒逼企业优化产品体验，推动AI从娱乐助手向生活服务、学习创作等实用场景深化。

业内专家同时提醒，过度依赖红包营销可能导致用户仅停留在浅层交互，若缺乏持续的价值支撑，热潮后易出现用户流失。企业需超越短期流量思维，通过深化场景融合、开放用户共创等方式，构建不可替代的生态价值，以实现从“流量”到“留量”的长期发展。

随着用户规模持续扩大——截至2025年6月，我国生成式AI用户已达5.15亿——春节红包“大战”不仅是一场流量竞争，更是“模型+场景+生态”综合实力的较量，将为行业积累真实交互数据，反哺技术迭代，推动AI产业进入良性发展新阶段。