近日，商务部等九部门联合印发《2026“乐购新春”春节特别活动方案》，紧扣春节消费旺季，围绕年俗文化、家庭团圆、购物出行等核心需求，推出覆盖“吃住行游购玩”六大维度的系列促消费活动。

《方案》特别突出年俗文化元素，将举办年味美食市集、庙会、灯会、非遗展演等多种活动。其中，“好吃·马上尝鲜品年味”活动将鼓励各地推广本地特色美食；“好游·一马纵览好山河”活动则支持开展庙会、文博展览、冰雪嘉年华等文旅体验。

在惠民举措方面，《方案》提出联动家居企业推出“新春焕新家”惠民促销，组织酒店民宿开展“新春好好住”主题活动，鼓励交通部门增加运力并推出机票抽奖、车票优惠等福利。

同时，通过鼓励商场、步行街等开辟年货展销区，支持文博场馆延长开放、体育场馆优惠开放，丰富消费场景。

为提升服务品质，《方案》强调优化入境消费体验，通过发布多语种指引、完善支付环境、增加国际航线运力等方式，吸引国际旅客参与。

专家指出，此次活动不仅聚焦传统消费，更强调“商旅文体健”深度融合，结合数字、绿色、智能消费等新趋势，旨在将春节消费高峰升级为全国联动、线上线下协同的综合性消费场景，为全年消费持续回暖奠定基础。